95后靠滑雪赚几百万

滑雪“发烧友”们往往整个雪季的周末都泡在雪场。周五晚上下班后，他们急不可耐地跳上开往崇礼的拼车或高铁，亦或周六早上五点半就起床，奔向朝思暮想的冰雪天堂。他们滑一整天，为了节省时间，不吃午饭，一趟一趟地滑，直到夜幕降临，才一身臭汗地坐在铁锅炖鱼面前大快朵颐。

周一是最沉重的。周末雪道上驰骋的自由、大量多巴胺的释放与周一被束缚按部就班的日常形成强烈反差，只有核心和大腿的酸痛还在提醒他们，昨天的雪上飞奔不是一场梦。

不爱滑雪的人很难想明白，为什么有人能全天、全周末、全雪季地泡在一项运动中，不觉得腻？实际上，周末all in只是入门，太多年轻人，all in了自己的职业规划、收入、未来，只为这项迷人的运动。骨子里对肾上腺素的渴望，让他们迷上滑雪，也愿意为此付出努力。

2022年，疫情大规模感染暴发，居民出行意愿最低迷的时候，王天乐给滑雪场打了大几千万，囤酒店房间和雪票，其中有一半还是借的。同行笑称他是“赌狗”。但王天乐的“一掷千金”并非豪赌。疫情三年，公司经历了低谷，人员从200人缩减到40人。逆境革新了他对创业的理解，他已经度过了放弃利润追求规模的“跑马圈地”阶段，开始踏实地追求利润。在那个时间点，他判断旅行将放开，因此押上了大笔身家。

2023年元旦前后，突然放开，滑雪行业苦尽甘来。各大雪场的魔毯、缆车前排起长队，客人络绎不绝。那些曾经说他“赌狗”的同行，转而感慨“王老板这回挣钱了”。

在和雪场沟通时，他用跨品类的流量来吸引老板们：他将极限之路里汇集的喜欢冲浪、潜水、跳伞的用户吸引到雪场滑雪，甚至还可以汇集那些玩跑车的、玩音乐、玩嘻哈的人群。比如说，他替滑雪场组织了街舞社团建、超跑俱乐部年会、滑雪电影节等活动，吸引跨品类客户。王天乐的下一场“豪赌”开始了。真正让极限运动成为年轻人的生活方式，这是他认定的商业模式。